Perkataan fesyen pantas ialah pantas, bukan fesyen

Walaupun pepatah bahawa fesyen pantas sudah mati telah dikatakan selama beberapa tahun, siri berita baru-baru ini nampaknya telah memacu beberapa lagi paku ke papan keranda fesyen pantas. Pada bulan Jun, H&M menutup kedai pertamanya di China di Huaihai Middle Road di Shanghai.

Pada tahun lalu, jenama itu telah menutup lebih daripada 60 kedai berturut-turut. Pada penghujung Julai, tiga jenama kakak ZARA: Bershka, Pull&Bear dan Stradivarius menutup kedai utama Tmall mereka pada masa yang sama. Dan kedai luar talian mereka telah pun ditutup tahun lepas. Ini bermakna ketiga-tiga jenama ini telah menarik diri sepenuhnya daripada pasaran China.

Pada bulan Ogos, kedai GAP di beberapa bandar utama mengumumkan bahawa mereka akan menutup gudang mereka, malah alat pemadam api dan model di kedai itu telah dilabel dan dijual. Bagaimana saya harus mengatakannya, saya merasakan bahawa saudara-saudara sangat setia, dan mereka membuat janji untuk mati pada tahun yang sama, bulan yang sama, dan hari yang sama. Daripada empat fesyen pantas utama yang bersinar di pasaran China pada tahun itu, kini hanya Uniqlo yang masih aktif membuka kedai.

Orang ramai terpaksa mengeluh, zaman fesyen pantas telah berlalu. Dalam isu ini, saya ingin bermula dengan penguncupan besar fesyen pantas dan bercakap tentang perubahan dalam penggunaan pakaian kita. 01 Fesyen pantas, walaupun perkataan "fesyen" dalam namanya, tidak ada kaitan dengan fesyen. Pada pendapat saya, fesyen pantas pada asasnya ialah organisasi rantaian bekalan moden. Apabila industri pakaian berkembang ke peringkat tertentu, rantaian bekalan menjadi lebih fleksibel, lelaran lebih cepat, dan lelaran pesat tidak akan meningkatkan kos pembuatan dengan ketara, pembangunan rantaian bekalan akan dihantar ke pihak pengguna, dan ia akan menjadi jenama fesyen pantas. Kemas kini gaya syarikat pakaian tradisional selalunya berdasarkan kuarters.

Terdapat empat suku tahun setahun, dan sudah cukup untuk mengadakan mesyuarat pesanan dengan peniaga setiap suku tahun. Tetapi apabila ia datang kepada fesyen pantas, anda boleh mengemas kini gaya secara bulanan atau 14 hari dan berulang dengan cepat dalam fesyen besar dan kecil. Dan kebanyakan fesyen pantas akan mengguna pakai model kedai jualan langsung untuk menghapuskan pautan perantaraan ke tahap yang paling besar supaya produk boleh dihantar kepada pengguna dengan lebih pantas dan lebih cekap untuk menahan ujian pasaran. Oleh itu, model ini menyelesaikan risiko paling mematikan bagi jenama pakaian sedikit sebanyak: inventori. Di samping itu, lelaran adalah pantas, kekayaan gaya jauh lebih banyak daripada sebelumnya, pengguna mempunyai lebih banyak pilihan, dan trend paling canggih dalam industri fesyen juga boleh dilaksanakan pada kelajuan terpantas.

Berbanding dengan industri pakaian tradisional, fesyen pantas sudah pasti kewujudan revolusioner. Sudah tentu, untuk mana-mana jenama pakaian, ia bukan tentang pantas. Model ini adalah ujian fleksibiliti rantaian bekalan dan rasa trend fesyen jenama pakaian. Walaupun ZARA dan H&M menjual pakaian dengan sangat baik, terdapat masalah: mereka tidak mempunyai hak untuk bercakap dalam fesyen. Warna, reka bentuk dan gaya yang akan menjadi popular pada musim akan datang, jenama fesyen pantas tidak tahu.

Ia adalah Dior, ia adalah nama besar seperti Chanel, ia adalah pereka terkenal seperti Karl Lagerfeld dan Yves Saint Laurent, ia adalah New York, London, Paris dan Milan. Tidak kira betapa kukuhnya perniagaan itu atau betapa berkuasanya rantaian bekalan, tidak ada cara untuk menyelesaikan satu masalah: dari manakah reka bentuk itu datang? Sebagai tindak balas kepada masalah ini, jenama fesyen pantas dibahagikan kepada dua puak. Puak pertama adalah untuk membiarkan seluruh industri fesyen bekerja untuk mereka. Ambil ZARA sebagai contoh, jenama ini telah ditandakan dengan "plagiarism" dan "printing" sejak hari pertama kelahirannya, produk pertama. Kerana plagiarisme, ZARA perlu membayar denda berpuluh juta euro setiap tahun. Dalam hal ini, H&M dan ZARA separuh hati. Daripada jenama mewah kepada jenama fesyen jalanan, semua produk boleh menjadi sumber inspirasi untuk fesyen pantas. Puak satu lagi kurang mengejar fesyen dan fokus pada praktikal. Jenama perwakilan ialah Uniqlo, yang memfokuskan pada gaya asas klasik. Apa-apa pun, walau segak bergaya dan bergaya sekalipun, memang tak boleh tak beli baju raya kan? Tak boleh pakai seluar dalam dan stokin ke?

Tidak bolehkah anda memakai jaket dan seluar dalam haba pada musim sejuk? Dalam kategori yang pengguna beli setiap tahun, saya melakukan yang terbaik dan mempunyai pangkalan pelanggan yang stabil. Puak satu lagi kurang mengejar fesyen dan fokus pada praktikal. Jenama perwakilan ialah Uniqlo, yang memfokuskan pada gaya asas klasik.

Apa-apa pun, walau segak bergaya dan bergaya sekalipun, memang tak boleh tak beli baju raya kan? Tak boleh pakai seluar dalam dan stokin ke? Tidak bolehkah anda memakai jaket dan seluar dalam haba pada musim sejuk? Dalam kategori yang pengguna beli setiap tahun, saya melakukan yang terbaik dan mempunyai pangkalan pelanggan yang stabil. Reka bentuk fesyen atau sesuatu, itu satu kelebihan.


Jurang bermaksud "jurang generasi" dalam bahasa Inggeris. Sejak kelahirannya, jenama ini mempunyai harapan untuk membuat jenis pakaian yang disukai oleh hippies muda dan pemberontak, dan ibu bapa mereka juga boleh menerima, untuk mengisi jurang antara dua generasi. Oleh itu, gayanya adalah gaya pelajar kolej di California, baju sejuk dan denim khaki, asalkan orang ramai boleh menerimanya.


Oleh itu, jenama sedemikian tidak perlu risau tentang masalah inventori. Kerana mereka mempunyai sedikit gaya, dan sentiasa ada pasaran untuk gaya klasik. Tetapi mereka juga memerlukan rantaian bekalan yang fleksibel dan maklum balas pasaran yang pantas, kerana apa yang mereka mahu elakkan ialah komoditi teras kehabisan stok, dan mengurangkan inventori hanyalah matlamat kedua. Dan fesyen pantas boleh membantu mereka melakukan perkara itu. Jadi perkataan fesyen pantas, perkataan itu pantas, bukan fesyen.


Untuk menjadi pantas, jenama boleh memilih untuk menyalin atau mereka boleh memilih untuk membuat klasik asas sahaja. 02 Bagaimana kita berpakaian pada masa lalu? Izinkan saya menyebut satu fenomena, rakan sebaya saya dan mereka yang lebih tua daripada saya mesti mempunyai tanggapan. Semasa saya kecil, pakaian baru hanya dipakai semasa Tahun Baru Cina. Membeli pakaian baru bukan kerana gayanya lama, tetapi kerana saiznya yang kecil.